Las marcas blancas arrinconan a Pascual, Puleva y Asturiana
11 de mayo de 2009 · Clasificado en: Economía , trackback
Las marcas blancas de leche, propiedad de las grandes cadenas de distribución alimentaria, están arrinconando cada vez más rápido a las industrias lácteas. La crisis económica y la necesidad de muchos hogares de abaratar la cesta de la compra han hecho ganar terreno a estas enseñas hasta límites impredecibles. Central Lechera Asturiana, Pascual y Puleva controlaban hace año y medio un 40% de las ventas de leche líquida envasada en Galicia. Hoy, la pieza de la tarta se ha reducido hasta el 25%.
Las tres tienen centros industriales en Galicia. Central Lechera Asturiana cuenta con plantas en Outeiro de Rei y Vilagarcía, Puleva en Nadela (Lugo), y Pascual acaba de anunciar el cierre de la única fábrica que tenía en Galicia, en Outeiro de Rei (Lugo). Se da la circunstancia de que es el único de los grandes operadores que no ha entrado al negocio de las marcas blancas. El resto de las industrias, además de los cartones con su logo, también producen este tipo de briks para las grandes cadenas de distribución. «Eso es lo que les está ayudando a mitigar la reducción de ventas de sus productos, pero es una estrategia de abaratamiento de la cadena que no interesa a nadie y que va a concluir con una catástrofe para el sector», vaticinó ayer Javier Iglesias, portavoz de Unións Agrarias.
La gran prueba de la crisis industrial es lo acontecido con Mercadona, la distribuidora alimentaria valenciana, que ha retirado de su lineal de venta en supermercados todas las marcas de leche convencionales. Solo comercializa su enseña blanca (Hacendado). Según los últimos datos oficiales, las firmas lácteas con sede en Galicia facturan 1.000 millones al año y emplean a unas 1.900 personas -aquí no solo se incluye a los grandes grupos, sino a primeros compradores y queserías- . Feiraco y Río (las dos únicas firmas de capital gallego) lanzaron ayer un mensaje tranquilizador pese a la amenaza de la crisis. «Quiero destacar la buena salud de nuestras fábricas y la estabilidad de nuestro empleo», señaló ayer Jesús Lence, administrador único de Leite Río. Por su parte, José Luis Antuña, director general de Feiraco, se mostró rotundo. «Nosotros no prevemos ningún ajuste en los puestos de trabajo».
Desde las organizaciones agrarias se lanza un mensaje menos tranquilizador. Y no dudan en acusar a la distribución alimentaria de arruinar a toda la cadena de valor. Xóvenes Agricultores, Sindicato Labrego Galego, Unións Agrarias y Agaca (asociación de cooperativas) denunciaron que «el ERE de Pascual é o éxito dun modelo comercializador excluínte dos produtores, aos que obriga a vender a súa produción pola metade do seu custo, baixo estratexias como o envasado en marcas brancas propiedade destas mesmas multinacionais».
Los representantes de los ganaderos alertan de que el cierre de Pascual puede ser el primero de una serie si no se establecen medidas para que la distribución deje de utilizar la leche como producto reclamo, con un precio de venta por litro en marca blanca que ha llegado a estar en Galicia a 0,48 euros. ?
Comentarios»
Esta mala noticia era de alguna forma esperada ya que la situación económica esta afectando de forma importante al consumo (menor) y adicionalmente el aumento del consumo en las marcas blancas repercute de forma negativa en los Fabricantes. Quizás nos interese reflexionar sobre un tema que ultimamente esta casí siempre en la palestra, y es “marcas blancas”, los Distribuidores o Grandes Superficies ya llevan tiempo empujando sus marcas blancas ya que obtienen mayores beneficios en ellas que vendiendo productos de Marcas reconocidas. El mensaje que envian a los consumidores es que es lo mismo pero más barato, y muchos se lo creen o se lo quieren creer ya que la economía no esta para bromas. Precisamente por ello deberíamos comparar (a la hora de comprar) algunos parametros más además del precio, tales como calidad, garantias, compromiso de las Marcas, empleo, etc. Por supuesto que las Grandes Superficies tienen derecho a vender sus marcas blancas pero en igualdad de condiciones con los Fabricantes, compitiendo en las estanterías de los Hiper en precio, calidad, transparencia de información, etc. y no como lo estan haciendo ahora. Mensajes confusos y erroneos en la etiquetación de los productos, precios a veces por debajo del coste, expulsión de productos de Marca reconocida para quedarse solos con sus marcas blancas, etc,etc. Esperemos que no tengamos que sufrir más ERES en el sector Fabricantes, (yo no lo tengo tan seguro) pero ciertamente las Grandes Superficies con sus marcas blancas tienen parte de culpa y los consumidores tenemos la última palabra pero recordemos que este sector representa en España el 5% del PIB y muchos miles de empleos.
A mí no me da pena ninguna de estas marcas. Hace unos años se encargaron de machacar a los pequeños comerciantes y favorecer a las grandes superficies. Ahora son devorados por aquellos a los que favorecieron. Yo apuesto por las marcas blancas.
Siempre quedaremos consumidores que buscamos calidad pagando un precio. No quiero creer que la gente se decante por las marcas blancas sin exigir una calidad. He leido varios post y varios articulos en donde se viene a decir que
La mitad de los consumidores compran marcas blancas «a disgusto», solo «para ahorrar»
Y entonces, se supone que la otra mitad estará comprando marcas tradicionales no por ahorrar sino por una mayor calidad.
La realidad es que, como dice el título del post, las grandes marcas están siendo arriconadas por las marcas blancas de los hipermercados y supers. Pero también es cierto que estas grandes marcas como Puleva o Pascual están intentando diferenciarse del resto, incorporando un valor añadido y apostando por la calidad, en el caso de Pascual, y por la salud en el caso de Puleva.
Yo voy al comprar al Hiper como la mayoría de la gente y veo como muchas personas compran la leche de marca blanca que tiene un precio inferior al de la leche de cualquiera de las marcas que se mencionan en este articulo, yo probé una vez y tiré la leche, no me gustó pero nada, y continuo comprando la de la Marca que siempre he comprado, reconozco que su precio es superior pero si haces cuentas al final estas hablando de 40 centimos el litro de LECHE, alimento importantisimo para todos nosotros empezando por nuestros hijos. Para mí no compensa la diferencia de precio que hay entre ambas porque la diferencia en calidad es todavia superior a la del precio.
Siempre diré que en los casos de la leche y el aceite. Son las marcas blancas las causantes de su crisis.